7月11至13日，2017中国互联网大会于在北京国家会议中心拉开帷幕，本届大会主题是：广连接 新活力 融实业。作为中国互联网发展领域一年一度的风向标，中国互联网高层年会在业界有着非常重要的市场引导、行业风向作用。

　　7月11至13日，2017中国互联网大会于在北京国家会议中心拉开帷幕，本届大会主题是：广连接 新活力 融实业。作为中国互联网发展领域一年一度的风向标，中国互联网高层年会在业界有着非常重要的市场引导、行业风向作用。

　　2017中国互联网大会开展了配套活动“发现2017中国互联网驱动新活力与创造新潜能”。活动自3月份开展以来，经过公开征集、专家论证等环节的筛选，最终12家企业获此殊荣。云合数据作为本次大会嘉宾应邀出席，并荣获2017年度中国互联网大会“发现2017中国互联网驱动新活力”奖。云合数据创始人兼CEO李雪琳与国际互联网名人堂入选者，域名软件之父，美国远望公司CEOPaulVixie、中民普惠董事长庄诺、亚太互联网络信息中心(APNIC)主席RadiaPerlman等众多重量级大咖、国内外互联网巨头出席闭幕式并发表精彩演讲。

　　互联网的流量一半以上的业务承载的是视频，现下中国的文娱产业大家也是有目共睹，云合数据作为专注于互联网和文娱行业交叉领域的大数据平台。CEO李雪琳在2017中国互联网大会闭幕上与大家分享了云合数据对于行业的看法。

　　2016年，中国电视剧产业进入了一个崭新的阶段，各种新概念、新模式、新业态层出不穷，整个电视剧产业面临着巨大的震动与挑战。云合数据作为影视行业垂直大数据服务商 ，在影视行业高速发展的今天 ，通过大数据的力量，在诱惑层出不穷之时，坚守初心，回归影视创作的本真，为影视制作方提供真实有效的数据解决方案 ，助力网络视频诚信生态建设，共同打造引领时代发展的影视新业态。

　　近年来，电视剧、网剧的网络播放量以惊人的速度时刻刷新记录。热播剧的平台播放量轻松就能破百亿。去年共有11部电视剧网络播放量突破百亿；今年开年就产生了两部破百亿播放量的电视剧。伴随蹭蹭向上猛蹿数据的，是关于网络视频点击率存在“刷流量”、数据造假的传言不绝于耳。

　　由中国互联网中心公布的数据，到2016年年底，网络视频用户规模达到5.45亿，渗透率达到74.5%，据云合数据统计，7大视频播放平台约6700部连续剧，累计前台点击量达到2.3万亿次，这是一个相当可喜的数据。值得注意的是上术设计，这里的点击量前面有一个定于，前台点击量。

　　这里，李雪琳选取了2016年第四季度和2017年第二季度的数据进行说明。2016年第四季度日均前台点击量为19.7亿，2017年第二季度的日均前台点击量为27.7亿，从数据上来看，这是一个十分迅速的增长。但从下图中其他数据来看，这样的增长明显存在问题。

　　我们可以看到，虽然日均前台点击量的有41%的增长，但是无论是剧目数量、剧集数以及分钟数上，都有所下降，那么这41%的增长到底来自哪里呢？我们每一个人心里都应该画一个大大的问号。

　　针对这一现象，李雪琳表示，刷网络播放量这种行业乱象的存在，是因为除了前台点击，目前似乎找不到其它方式来评估一部影视作品在网络上的价值。当它作为评估的唯一手段时，把这个价值做大，也就成了一部作品相关利益链条上所有人的很显然的目标。目前前台点击基本处于”人有多大胆、地有多大产”的状态。当把前台点击的数字放大到有效播放的两倍、三倍，从某种角度讲，网播的价值就会放大两倍到三倍？如果这种放大不断持续下去，必然会脱离价值的基本面，造成泡沫。

　　现场李雪琳举以正在热播的《军师联盟》为例，进行分享。无论是从品质还是口碑上来讲《军师联盟》都称得上一部 “现象级”超级剧集，豆瓣评分8.2，是一个十分好的成绩。但是，这部“现象级”的超级剧集在前台播放量趋势上也存在问题。

　　如图所示，举一个简单的例子，图中黄色曲线小时前台点击量播放趋势，蓝色曲线日前台点击量实时曲线，我们可以看到明显的不同，《军师联盟》0时到19时的曲线基本持平，试想一下，这符合正常人类的作息时间吗？

　　进而，云合数据对第13集进行监测，自其上线进行分钟级的监控，发现在6月28日0时出现500万的前台播放量，结论显而易见，该集上线当日当集具体曲线刷量明显。该剧中插广告为150万元/每条，在前台点击量与有效播放两个数据的对比下，那么本集最直接的受害者自然就是广告主华帝魔镜烟机。

　　前面提到的真实的播放量，便是云合数据提出的“有效播放”。何为有效播放？它是指综合有效点击和受众观看时长、反映线上播放受欢迎程度的播放量。具体来说，云合数据在计算一部影视作品的有效播放时，会去掉异常播放的数据，去掉花絮、预告片、特辑等的播放，并综合该影视剧的评论、点赞、弹幕以及在社媒平台上的阅读，来反映该影视剧的市场表现。这样做能够宏观地评估整个连续剧的网络播放市场，拿有效播放去比前台点击量，能够得出一个体现前台点击含金量的数字，从而让受众和客户客观的判断该影视作品在市场中的表现。

　　李雪琳表示，用有效播放作为标尺来观察这个市场，首先可以看到剧集更新期间，点击量注水成为普遍现象。其次，可以发现在更剧里面头部内容注水更深。第三，如果用来评估市场的增速，可以发现这个市场真实的增速，是远远小于前台点击量的增长所反映出来的增速。

　　创意中插广告自《老九门》中受到重视，再到《鬼吹灯之精绝古城》中实现了精品化，采用剧中原班人马，从导演到演员，从而使中插内容与剧情实现高度结合，把广告拍成了正剧的番外篇，将品牌信息通过幽默有趣的形式展现在观众面前。创意中插广告实现精品化，对于品牌来讲能够以更高品质的内容传递品牌信息和理念，最大程度满足广告主诉求，同时，广告主也希望有更多的优质内容来承载这种广告形式。

　　但一部剧在网络上创造了价值，其包装数据是虚假的，那么它的估值就脱离了价值的基本。直接影响了用户的判断，也催生了整个行业的泡沫。云合数据推出“有效播放”的概念为影视行业注入一剂良药，依据其庞大的数据支持和客观的评价体系为整个行业“拨乱反正”，为影视行业带来活力，使

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